La forma en que se financian los videojuegos está a punto de cambiar, pues Electronic Arts (EA), empresa detrás de títulos deportivos ha anunciado la creación de una plataforma llamada EA Advertising. El objetivo de este proyecto es integrar anuncios publicitarios de marcas del mundo real directamente dentro de las partidas de sus videojuegos.

Ante el temor de los usuarios, los directivos de la compañía se apresuraron a prometer que esta publicidad no será molesta ni interrumpirá la diversión. En lugar de detener el juego con videos obligatorios, la idea es que los anuncios aparezcan de manera natural y dinámica. Por ejemplo, en sus títulos de fútbol, ​​las vallas publicitarias que rodean la cancha digital cambiarán en tiempo real mostrando marcas reales, simulando exactamente lo que se ve en una transmisión de televisión.

Con esto, EA argumenta que la publicidad dinámica no arruinará la experiencia, sino que aportará un toque extra de realismo y beneficios a las partidas. El éxito o fracaso de esta estrategia dependerá de si logran cumplir su promesa de mantener los anuncios de forma discreta o si terminarán cruzando la línea de lo invasivo.