Se rumora que Microsoft estaría probando lanzar juegos gratuitos en la nube de Xbox con publicidad y límites mensuales de aproximadamente 5 horas por mes, esto surge después de que Microsoft provocará una reacción violenta de los gamers al aumentar el precio de Xbox Game Pass Ultimate de $19,99 dólares al mes a $29,99 ($120 adicionales al año).

Muchos veteranos de los videojuegos ven esto como una señal de lo que está por venir; que  aunque la versión gratuita podría comenzar con límites de tiempo y anuncios moderados, no pasará mucho tiempo antes de que esta dinámica se extienda. Temen que, al igual que ha sucedido en otras plataformas digitales, la publicidad se hará cada vez más molesta que les “obligará” a subir a una suscripción aún más cara para evitar los anuncios.

Advierten además sobre pasar de ser un «consumidor» a ser un «producto». Pues cuando usas un servicio gratuito con publicidad, estás intercambiando tu atención y tus datos personales por acceso y estos datos, altamente valiosos, se venden a agencias de marketing para que te bombardeen con publicidad más específica y efectiva.